当下，移动互联网发展迅猛，人们对智能手机的依赖度大大超过了PC电脑，与此同时，随之而来的就是广告方式的转变，越来越多的广告主开始从传统的渠道向移动端开始投放广告。而在业内人士看来，传统广告模式或将被智能手机APP营销模式颠覆。新报告，《2013-2014年中国移动广告平台行业观察报告》显示，2013年中国移动广告平台市场整体规模为25.9亿元，同比增长144.3%，2014年将达到50.1亿元。预计中国移动广告平台未来增长将趋于平稳，到2018年的市场规模有望达到227.1亿元。虽然来自APP的广告不断增加，但相比而言，在移动端的广告仅占整个广告份额的3%。也就是说，未来，在移动端的广告投放空间巨大。伴随着市场竞争加剧和传统品牌广告主对移动广告投入加大，也将促使移动广告平台竞争格局进入转变期，市场两极化现象逐渐明显，行业结构资源将被重新整合，各大移动广告平台加快布局，资金雄厚的平台有机会整合并入市场平台，从而迅速提高自身市场占有率。

随着受众对移动终端的依赖越来越大、终端应用层出不穷，移动营销方式不断丰富，高互动性趋势明显，可以预测未来O2O及社交营销等新模式将促使移动广告传播更加精准、丰富和高效。

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