目前，WAP仍然主要是移动运营商用于吸引手机用户使用各种增值服务的平台。作为互联网的移动载体，在开展企业级的WAP网络应用和WAP网络营销这方面，目前尚属混沌状况，业内尚未找到成熟的wap网络营销发展模式，理论研究方面，也处于真空状况。

然而从2004年开始，陆续有企业和服务商开始了wap网络营销的尝试和实践，wap网络营销已初步展现其萌芽。企业实践：04年初，迪士尼公司与移动内容服务提供商索引网(INDEX)合作，在目前流行的WAP平台上为移动用户打造了一个手机上的迪士尼乐园。开通GPRS服务的移动用户都可以登录迪士尼的WAP网站，下载彩信壁纸、动画、动感铃声，或登录“移动梦网”，在铃声图片菜单下下载迪士尼卡通人物图片和电影歌曲。“迪士尼欲做中国WAP营业娱乐品牌”，迪士尼不仅提供图片和铃声服务，还将陆续推出游戏、电影、贺卡等各种形式的服务。此外，迪士尼的3G产品已经出台，包括专门为手机制作的“米奇探险”动画延续剧，WAP游戏、JAVA游戏等针对各阶段移动技术所生产的产品。无线商务：9月份，英特尔与电子商务网站阿里巴巴公布合作建设中国首个手机无线电子商务平台。平台建成后，届时中国网商群体将突破电脑上网用户，进一步覆盖国内现有手机用户，实现“随时随地电子商务”的新模式。据悉，阿里巴巴和英特尔合作研发的手持交易模块将会很快出现在采用英特尔架构的手机等手持设备中，而摩托罗拉、多普达等在中国市场投放的智能手机可能将率先引进。wap营销服务：8月初，网络营销服务商新网互联推出移动平台“企业MO计划”。“企业MO计划”简单来说，就是通过将互联网网站、短信平台、wap网站等企业互联网应用和无线互联技术有机地结合起来，使之成为一个企业在无线互联时代的信息沟通和电子商务的服务平台。定位于企业用户的互联网以及无线互联的应用服务。而与阿里巴巴-英特尔模式所不同的是，新网互联的这套系统，不需要手机商制造新的型号。移动博客：目前国内外的一些公司已经成功实现了移动博客的商用，提供包括发送手机照片，写移动博客日志等在内的多种wap无线互联网应用服务。在个人应用方面，除了免费的移动博客营业之外，它还提供两种不同的收费营业，包括过滤广告的移动博客和私人移动博客。移动个人主页：在2004年底，移动个人主页已经出现，它的代表就是ChinaMe互动家园。互动家园实现了手机管理个人主页，个人主页用户可通过WAP进行自己的个人主页管理，管理功能包括书写移动日记、手机回复主页留言、手机管理主页网店等功能，并且将开发出手机主页社区。移动个人主页的出现，是wap世界的一大雄厚行动，必将大力促进WAP应用的普及和推广。